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丽江nez生物工程有限公司营销策略研究

目 录

摘  要. 3 http://snowings.com

Abstract 4

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一、引言. 5

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(一)市场营销基本概念. 5

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(二)营销组合策略理论. 5

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(三)市场定位理论. 6 paper51.com

二、丽江NEZ生物工程有限公司营销现状. 7 copyright paper51.com

(一)公司概况. 7 内容来自snowings.com

(二)产品状况. 7

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(三)市场销售情况. 8

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三、丽江NEZ生物工程有限公司营销环境分析. 8 http://snowings.com

(一)政策环境. 8 内容来自论文无忧网 snowings.com

(二)技术环境. 9 内容来自论文无忧网 snowings.com

(三)经济环境. 10 copyright paper51.com

(四)竞争环境. 10 copyright paper51.com

四、丽江NEZ生物工程有限公司营销问题分析. 11

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(一)品牌效应不强. 11 内容来自snowings.com

(二)产品销售渠道单一. 11 copyright paper51.com

(三)定价缺乏弹性. 12

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(四)广告宣传力度不够. 12

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五、丽江NEZ生物工程有限公司营销对策与建议. 13

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(一)注重品牌化培育. 13

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(二)拓宽销售渠道. 14

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(三)差别化定价策略. 15 copyright paper51.com

(四)强化促销策略. 16

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六、总结. 17 copyright paper51.com

参考资料. 18 内容来自论文无忧网 snowings.com

致    谢. 19

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摘   要

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近年来,丽江NEZ公司已经发展成为丽江市的旅游经济支柱企业之一,但同时也存在营销观念落后、品牌知名度低、销售渠道单一、广告宣传力度不够、开发市场能力弱等问题,严重阻碍了公司的发展。本论文针对营销现状,在对营销环境和问题分析等的基础上,提出下列营销策略:注重品牌化培育、拓宽销售渠道、差别化定价策略、强化促销策略,希望为丽江NEZ公司的发展提供一定的参考。 http://snowings.com

关键词:丽江NEZ公司;营销策略 copyright paper51.com

Abstract

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      Recent years, Lijiang NEZ Bio-engineering Limited company already developed into one of Lijiang traveling cornerstone enterprises. But simultaneously also has the marketing idea backwardness, the brand well-knownness difference,the channel solely, advertisements propaganda dynamics insufficient, develops the market ability weakly and so on the questions, has seriously hindered the Lijiang NEZ Limited company's development. This topic through will embark to the company present situation and the marketing environment analysis, in the analysis walnut industry developing process will exist the question, will with emphasis aim at the insufficiency which in the product marketing will exist to carry on the analysis, the design science reasonable marketing strategy, will propose the corresponding feasible marketing countermeasure, thus will provide certain reference and the model for the Lijiang NEZ Bio-engineering Limited company's development.

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Key words:Lijiang NEZ Corporation ; Marketing strategy

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一、引言

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随着改革开放的深入发展和市场经济体制的不断完善,我国经济呈现持续、快速、平稳发展,为相关产业的快速发展提供了有利的环境和机遇。少数民族地区的经济发展速度最为突出,各种乡镇企业如雨后春笋般成长起来。丽江NEZ公司就是在这样的环境下孕育而生的,该公司立足当地优质的青梅、药木瓜等生物资源,致力于两大资源的深度开发,规模化生产加工青梅、药木瓜系列产品,其产品正朝着系列化的方向发展,产业结构也在不断完善;然而相应的产品营销却相对落后,丽江NEZ公司目前仅立足于丽江本地市场,营销手段较为单一,主要借助于口碑营销和专买店营销。因此通过对公司在营销中所存在的问题进行分析,从而制订相应的营销策略来引导公司健康、快速的发展是很有必要的。 http://snowings.com

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