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云南德宏咖啡产业品牌经营现状与对策研究

目  录

摘要. I

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Abstract II

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引言. 1 内容来自论文无忧网 snowings.com

一、德宏咖啡产业的发展概况. 1 copyright paper51.com

(一)德宏咖啡产业的基本情况. 1

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(二)德宏咖啡产业的发展历程. 2

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(三)德宏咖啡产业的主要特征. 3

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二、德宏咖啡产业品牌经营的必要性与可行性. 5 copyright paper51.com

(一)德宏咖啡产业品牌经营的必要性. 5

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(二)德宏咖啡产业品牌经营的可行性. 6 paper51.com

三、德宏咖啡产业品牌经营的现状与面临的主要问题. 7

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(一)德宏咖啡产业品牌经营的现状. 7 内容来自snowings.com

(二)德宏咖啡产业品牌经营面临的主要问题. 11 copyright paper51.com

四、德宏咖啡产业品牌经营的对策与建议. 13

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(一)政府方面. 13 paper51.com

(二)企业方面. 14

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(三)农户方面. 16 内容来自snowings.com

结论. 17 paper51.com

参考文献. 19

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致  谢. 20 paper51.com

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引言

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   云南省作为拥有“植物王国”美誉的一个省份,不同的地区拥有各自不同的特色产业,其中有的已经树立起自主品牌,而且在世界上享有盛誉,最典型的莫过于某某市烟草产业(红塔集团),其次是普洱茶。但省内大部分地区的特色产业并没有那么幸运,在销量、市场份额和价格档次上还未形成品牌效应。在未来的市场竞争中,地方特色产业要想获得发展只有努力创建品牌,实施品牌经营,树立品牌知名度,建立自己独特的地位。云南德宏的咖啡产业作为德宏地区的又一大优势产业,目前德宏已成为全国最大的咖啡种植、加工基地,德宏州的“后谷咖啡”已经成为中国咖啡第一品牌,获得了一定消费者青睐的品牌。但是要与世界上那些著名的咖啡品牌雀巢、麦氏、蓝山、摩卡和星巴克等相比,后谷咖啡品牌知名度的影响力还很微小,可以说是尚处于品牌运营过程中的初创阶段,存在着品牌营销和管理上的很多问题,如何摆脱现状,做强做大,建立咖啡品牌坚固的地位,这是德宏咖啡产业所面临的现实问题,也将是我省其他地区已经树立品牌,但尚未发展壮大的特色产业所面临的共同问题。本文就以云南德宏咖啡产业品牌经营的现状为起点,研究分析其存在的问题,并提出相应的解决对策,为德宏咖啡产业在扩大市场份额、提高知名度提出意见和建议,同时也为云南其他地区的特色产业的品牌经营提供一定的借鉴和参考。 paper51.com

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