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腾冲旅游品牌定位探究及启示

目  录

一、引言... 1 http://snowings.com

(一)品牌概述... 1 paper51.com

(二)品牌定位理论及方法... 1 内容来自snowings.com

(三)旅游品牌定位的重要性... 2

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二、腾冲旅游产业发展现状... 2

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(一)旅游投资持续增长... 2

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(二)品牌定位合理... 3

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(三)景点颇具知名度... 3

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(四)旅游收入稳步增长... 3

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三、腾冲旅游品牌STP分析... 5

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(一)“健康旅游天堂”分析... 5

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(二)“中国十大魅力名镇”分析... 6 内容来自snowings.com

(三)“中国翡翠第一城”分析... 7 paper51.com

(四)“桥头堡”定位分析... 8 http://snowings.com

四、腾冲旅游品牌定位成功的启示    10

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(一)政府应大力支持旅游品牌建设... 10 paper51.com

(二)依据资源细分市场,确定品牌定位... 10 paper51.com

(三)强化品牌营销... 11 copyright paper51.com

(四)夯实基础设施,丰富旅游内涵... 12 内容来自论文无忧网 snowings.com

五、结束语... 13

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参考文献... 14 http://snowings.com

致谢... 15

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摘   要

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腾冲地处西南边陲,旅游资源丰富,政府十分重视旅游业的品牌定位,把火山、热海、和顺作为世界级旅游品牌来培育和提升,并相继打造出了“中国翡翠第一城”、“中国十大魅力名镇—和顺”等称号。经过一系列准确的品牌定位并配合适当的品牌宣传工作,使腾冲的景点知名度、景点收入和旅游投资等都得到了明显的提高。本论文通过对腾冲旅游品牌定位取得成功的原因进行分析和研究,提出旅游品牌定位取得成功的对策:政府应大力支持旅游品牌建设;依据资源细分市场,确定品牌定位;强化品牌营销;夯实基础设施,丰富旅游内涵。这些启示为其他地区的旅游开发提供一定的借鉴意义。

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关键词:腾冲;旅游品牌 ;市场定位 paper51.com

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